Glossaire

Glossaire de la surveillance des prix et du stock e-commerce

Des définitions claires des termes de tarification, de stock et d'extraction de données que vous rencontrerez en surveillant vos concurrents.

Tarification dynamique: Stratégie où les prix changent automatiquement en fonction de la demande, de la concurrence, des niveaux de stock ou du moment. Les détaillants l'utilisent pour protéger leur marge et rester compétitifs. La surveillance des concurrents est ce qui rend la tarification dynamique possible.
Surveillance des prix: Le suivi automatisé et continu des prix des produits sur d'autres sites web. Elle remplace les vérifications manuelles ponctuelles par des contrôles planifiés et des alertes. L'objectif est d'être informé du changement de prix d'un concurrent peu après qu'il se produit.
Surveillance de la concurrence: Le suivi des prix, du stock et des changements de produits de vendeurs rivaux précis. C'est plus large que le seul prix et cela peut inclure la disponibilité et l'assortiment. Cela vous aide à réagir aux mouvements qui affectent vos ventes.
MAP (prix minimum annoncé): Le prix le plus bas auquel une marque autorise ses revendeurs à annoncer un produit. Annoncer en dessous du MAP peut entraîner des pénalités ou la perte de l'autorisation. Les marques surveillent les annonces pour détecter et corriger les violations.
Repricing: Ajuster vos propres prix en réaction au marché, souvent pour égaler ou battre un concurrent. Cela peut être manuel ou piloté par des règles. Des données concurrentes fiables sont l'élément qui fait fonctionner le repricing.
Rupture de stock: Lorsqu'un produit est temporairement indisponible à l'achat parce que l'inventaire est épuisé. Pour votre propre catalogue, cela signifie des ventes perdues ; pour un concurrent, cela peut être une opportunité. La surveillance du stock signale ces moments dès qu'ils surviennent.
Alerte de retour en stock: Une notification envoyée lorsqu'un produit en rupture redevient disponible. Les acheteurs l'utilisent pour acheter, et les vendeurs ou annonceurs pour synchroniser campagnes et prix. Elle est déclenchée par un changement du statut de stock d'un produit.
Élasticité des prix: Une mesure de l'ampleur avec laquelle la demande d'un produit varie quand son prix change. Les produits très élastiques perdent beaucoup de ventes pour une faible hausse de prix. Comprendre l'élasticité vous aide à fixer vos prix sans sacrifier votre marge.
SKU: Abréviation de « stock-keeping unit », un code unique qui identifie un article vendable précis. Chaque couleur ou taille d'un produit est généralement son propre SKU. Le prix et le stock sont suivis par SKU.
Variante: Une version précise d'un produit, comme une taille, une couleur ou une configuration particulière. Une même page produit peut lister de nombreuses variantes, chacune avec son propre prix et son propre stock. Une surveillance précise lit le prix par variante, pas seulement le titre de la page.
Arbitrage de rupture de stock: Capter la demande qu'un concurrent ne peut plus servir parce qu'il est en rupture. Les acheteurs déplacent leurs dépenses publicitaires ou leurs enchères vers ces catégories pour gagner le trafic. Cela dépend d'une détection rapide de la rupture.
Alerte de baisse de prix: Une notification qui se déclenche quand le prix d'un produit suivi baisse, souvent au-delà d'un seuil défini. Les acheteurs l'utilisent pour acheter au bon moment, et les vendeurs pour réagir à une sous-cotation. C'est l'un des déclencheurs de surveillance les plus courants.
Web scraping: La lecture automatique de données, comme les prix, sur des pages web. C'est la technique sous-jacente sur laquelle repose la plupart de la surveillance des prix. Les outils modernes gèrent la récupération et l'analyse pour vous, sans avoir à écrire de code.
Extraction par LLM: L'utilisation d'un grand modèle de langage pour extraire des détails structurés comme le prix et le stock d'un contenu de page désordonné. Elle gère les mises en page que les scrapers à règles manquent. Respot l'utilise en secours lorsque les données structurées ne sont pas disponibles.
Données structurées: Des informations produit lisibles par une machine intégrées dans une page, comme JSON-LD, les microdonnées ou les balises Open Graph. Lorsqu'elles sont présentes, c'est la source de prix et de stock la plus fiable. Les outils de surveillance les lisent en premier avant de recourir à d'autres méthodes.
Buy Box: L'option d'achat mise en avant sur la page produit d'une marketplace, la plus connue étant celle d'Amazon. La gagner revient généralement à gagner la vente, et le prix en est un facteur majeur. Les vendeurs la surveillent de près pour rester compétitifs.
Parité des prix: Maintenir le même prix pour un produit sur différents canaux de vente ou régions. Les marques l'imposent pour éviter les conflits de canaux et la confusion. La surveillance révèle où la parité se rompt.
Démarque: Une réduction délibérée du prix d'un produit, généralement pour écouler du stock ou répondre à la demande. Suivre les démarques des concurrents vous indique quand le marché applique des remises. C'est différent d'une erreur de prix ou d'un bug temporaire.
Marge: La part d'une vente qui reste après le coût du produit, généralement exprimée en pourcentage. C'est ce que les changements de prix protègent ou érodent au final. Le but de la surveillance est de défendre la marge sans perdre de ventes.
Dropshipping: Un modèle où une boutique vend des produits qu'elle ne stocke pas, en transmettant chaque commande à un fournisseur qui l'expédie. Comme les marges sont faibles et les prix bougent vite, la surveillance des prix des concurrents et des fournisseurs est essentielle. De petits écarts de prix peuvent décider si une vente est rentable.